Core Values

Como comentabamos, parece muy inteligente la colaboración realizada por Louis Vuitton con Bono. El cantante de U2 es contratado para la campaña Core Values, acompañado de su mujer, y juntos son retratados en un escenario africano por el objetivo de la fotógrafo Annie Leibovitz.

La colaboración es además mutua. Bono aprovecha para acordar con Louis Vuitton que la ropa que vistan el y su mujer Ali sea de la marca Edun, la línea de vestido orgánica, verde y de 'comercio justo' creada por el líder de U2.

De hecho, según ha admitido Antoine Arnault, director de marketing de Louis Vuitton, esta publicidad extra para Edun es la razón por la cual el músico ha aceptado finalmente una propuesta que el gigante francés le realizó hace ya unos años y a la que hasta ahora se ha negado.

"Bono siempre ha dicho que Edun debe ganar dinero, ser algo más que una obra de caridad (...) Juntos podemos darle protagonismo a la moda ética, hacerla más visible y transmitir una cara positiva de África"

Bono, Louis Vuitton, África de fondo

"Los gestos sencillos marcan grandes diferencias"

Es una frase de Yves Carcelle, director ejecutivo de la marca Louis Vuitton que viene al caso para la campaña que nos ocupa.

La apuesta por la Responsabilidad Social Corporativa de un grupo como Louis Vuitton es especialmente interesante por el perfil de la empresa, especializada en ropa y complementos de lujo. De hecho, probablemente sea el mejor ejemplo para el estudio de la estrategia RSC en el ámbito de las marcas que venden lujo y compiten por el sector de clientes que gustan del lujo más exclusivo.

El valor añadido que esta marca pretende proyectar es un esfuerzo constante que tiene un ámbito de explotación particular que puede resultar paradójico cuando busca combinarse con conceptos como "comercio justo" o crecimiento sostenible. La marca que presume de no hacer rebajas para reforzar frente a la clientela esa percepción exclusivista explora en los últimos tiempos esa faceta que pretende humanizarla frente al potencial prejuicio de asociación del lujo con el desprecio por los ideales y valores de color ecologista.